自主品牌重拾自信

告别此前节节败退的窘境,自主品牌今年以来集体发力扳回一局,成功跑赢中国车市大盘及合资车企。

2015年10月,中国乘用车共销售193.69万辆,同比增长13.34%,其中,自主品牌乘用车共销售80.68万辆,同比增长19.41%, 占乘用车销售总量的41.65%,占有率比上月提升1.76个百分点。今年1~10月,乘用车累计销量为1648.47万辆,同比增长3.89%,其中, 自主品牌乘用车共销售675.71万辆,同比增长12.6%,占乘用车销售总量的41.0%,比上年同期提高3.2个百分点。

今年以来,自主车企销量前三名分别是长安汽车、长城汽车和吉利汽车,其中长安自主品牌1~10月销量为78.75万辆汽车,同比涨幅高达 32.8%。长城汽车紧随长安之后,前10月销量增长22.8%至58.74万辆车。排名第三的是吉利汽车,前10月销量为41.74万辆,同比涨幅 29.5%。自主车企增速最快的前三名则分别是江淮汽车、广汽传祺和长安汽车。

在与合资品牌短兵相接过程中,自主品牌从“挨打”到“反攻”。长安汽车总裁朱华荣在接受《第一财经日报》地媒体采访时曾自豪谈到,长安自主的销量中,37%用户由合资转移而来。

一扫阴霾

去年,当自主品牌十二连降之后,业内曾一度忧心忡忡,甚至认为自主品牌汽车已面临生存还是灭亡这一问题。但最终,自主品牌力挽狂澜在低迷中爆发,打 了一场漂亮的翻身战。这与自主品牌在SUV(运动型多用途汽车)和MPV(多用途汽车)等细分市场提前重兵把守密不可分。今年以来,在中国车市整体低迷的 情况下,SUV和MPV则依然处于春天里。

毋容置疑,SUV是让自主品牌成功逆袭的第一大“功臣”。10月,在SUV销量前十名中,自主品牌占七席,值得注意的是,被称为“千年老二”的合资 品牌大众途观,继9月被挤到第三名之后,10月被挤出前三甲,SUV销量冠、亚、季军被哈弗H6、宝骏560以及传祺S4等清一色的自主品牌包揽。

今年以来,长安、长城、吉利、江淮和广汽传祺等自主品牌的快速增长,皆与SUV拉动有关。目前,长安稳坐自主品牌销量冠军,旗下SUV车型 CS75、CS35都是长安汽车的销量主力军,月销量均超过1万辆;长城哈弗H6多个月占据SUV的销量冠军,就在上个月,长城哈弗H6迎来第一百万辆下 线,这个速度不仅刷新了自主品牌SUV单车型销量最快的成绩,更为重要的是,哈弗H6的成功打破了合资品牌在SUV市场的强势局面,并促进长城自主品牌提 升;今年前10月,江淮汽车之所以能以87.3%的增速成为增长最快的自主品牌,旗下SUV瑞风S3下了汗马功劳;广汽传祺涨幅达到59.5%,远超市场 平均增幅,也与旗下新车GS4有关,该款SUV10月单月销量突破2.1万辆,挤走途观进入SUV销量前三名。

比起合资品牌,自主品牌在抓住市场消费热点上更胜一筹。今年前10月,中国乘用车仅微增长3.89%,但这主要是轿车和微客严重下滑7.90%和 20.88%,SUV仍然保持了48.37%的超高速增长,MPV则增长7.78%。在自主品牌675.71万辆乘用车的销量中,其中轿车销售 192.14万辆,同比下降12.4%,在轿车市场占有率比上年同期下降1.1个百分点;SUV销售250.17万辆,同比增长82.0%,占SUV销售 总量的53.2%,比上年同期提高9.8个百分点;MPV销售142.14万辆,同比增长11.1%,占MPV销售总量的88.0%,比上年同期提高 2.6个百分点。自主品牌强势占据SUV以及MPV市场,但在轿车领域表现不佳,10月份国内轿车类别销量前十名均为合资品牌车型,自主轿车无一入围,因 此自主品牌被认为“偏科”。

近日,在自主品牌东风风行的全能家用7座MPV风行S500上市发布会期间,东风柳汽乘用车销售公司总经理姚利文接受《第一财经日报》等媒体采访时 坦承,与菱智、景逸在MPV、SUV的热销情况不同,东风风行去年推出的首款轿车景逸S50在市场表现不尽如人意,但发展是需要过程的,包括合资车型在 内,销量好的车型也都将经历2~3年的发展期,再经过2~3年的改款等历程。东风风行在发展MPV和SUV同时,还要全面拓展轿车产品,要沉下心来,不能 浮躁。需要毅力去坚持,决不能放弃。目前,很多合资品牌的竞争也是十分激烈的,尤其是价格方面的竞争。对自主品牌而言,竞争当然也在所难免,但核心还是为 用户提供优质的能满足需求的产品。

强势出击

姚利文认为,自主品牌市场今年逆袭,除了抓住SUV、MPV等细分市场的发展机会,与自主品牌综合实力的快速发展也有关。

“关键是要把产品做好,提升质量,同时要制定更有诚意、能够被消费者接受的价格。”姚利文认为,在外观、内饰等方面,自主品牌真的不比合资品牌差,这是自主品牌争气的地方。另外,自主品牌在性能方面也在提升。

广汽集团执行董事广汽乘用车公司总经理吴松也持有类似的观点,他认为,中国汽车市场进入中国品牌时代。合资品牌总体增速趋缓,中国品牌迅速崛起,特 别是一批优秀中国品牌呈爆发式增长。中国是世界第一的汽车制造和消费大国,拥有强劲的市场动力,加之改革开放30多年来形成的综合经济实力、人才和技术基 础,中国完全具备创造世界级汽车品牌的条件。经过多年努力,自主品牌在技术、品质、安全等方面都取得了长足进步。

自主品牌不仅仅是加快对国内市场的争夺。近日,在中东地区规模最大、最具影响力的专业性汽车展会迪拜车展上,广汽传祺、东风风神、上汽名爵、上汽大 通、奇瑞瑞虎、江淮瑞风等一批中国自主品牌车型强势出击,展示了中国自主品牌汽车的实力。这是中国自主品牌汽车企业挺进中东市场的重要举措,也是借助国家 “一带一路”战略,加速中国汽车“走出去”的市场战略部署。

 
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