确定单品牌战略江淮重卡调整品牌构架

在今年第一个召开商务年会之后,江淮格尔发又有大动作。

12月3日,江淮格尔发发布通告称,为合力打造江淮重卡品牌,经江淮汽车公司决定,江淮重卡业务实行单品牌策略,即江淮汽车旗下的中重卡业务唯一品 牌为“格尔发重卡”,品牌诉求为“品质行天下”。“格尔发重卡”品牌根据市场定位及产品外观的差异,整合为两大伞品牌——K系和A系。具体构架如下:

格尔发A系:主要涵盖两大产品线,A3,即原M系产品;A5,原H系产品基础上进行升级产品。格尔发K系:主要涵盖了目前K系产品及后续升级产品线;K3,原K系产品,K5:原Q系产品,K6:即将上市的针对中短途物流车型;K7:全新打造的新一代产品平台,正在研发中。

从上面的产品划归不难看出,重新划分的A系产品主要包括江淮2005年第一代产品和2008年第二代产品;而2011年之后的第三代产品以及2013年上市的Q系产品则划分在了K系产品中。

格尔发此举很容易让人联想到2013年4月份开始的江淮帅铃轻卡产品线调整。在那次调整中,伴随帅铃新品系的全面上市,江淮对以往的帅铃Ⅰ、帅铃 Ⅱ、帅铃Ⅲ车型实施了全面切换,老车型将不再生产。而此次格尔发不同的是,只将新老车型重新进行了划分,并没有说老车型不再生产。

据了解,在今年市场环境整体下滑的形势下,1-10月,格尔发共实现销售3.1万辆,同比增长26.5%,增幅位居全国第一,市场份额达到5.7%,占据行业第六的位次。预计全年,格尔发重卡销售有望达到3.5万辆。

在今年江淮汽车50周年纪念大会上,江淮汽车董事长安进提及的“做强做大商用车”战略,其中明确强调“公司将进一步强化轻卡核心业务的竞争优势,积极突破重卡、客车业务”。可见,在江淮商用车战略中,格尔发重卡的地位正在日益突出。

 
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